BAT dominar o envolvimento do usuário móvel da China

três principais jogadores da internet da China estão dominando o envolvimento do usuário em plataformas móveis, consumindo “uma parcela desproporcional” de tempo gasto nos dispositivos.

Aplicativos associados com o Baidu, o Alibaba e Tencent – vulgarmente conhecido como BAT – foram responsáveis ​​por cerca de 60 por cento do tempo gasto em dispositivos móveis no país, onde os consumidores nas áreas metropolitanas passou mais de metade do seu tempo online em mensagens da Tencent app, WeChat.

De acordo com a Forrester Research, os consumidores chineses gastaram 18,2 horas por semana em atividades de internet móvel, dos quais 9,2 horas foram dedicadas a WeChat.

A empresa de pesquisa disse que a BAT cada dominado categorias principais, com o Baidu líder de busca, enquanto Alibaba destacou em e-commerce, e Tencent nos meios de comunicação social. Estes agentes de mercado construído fora suas ofertas por meio de aquisições, bem como o crescimento orgânico, líder em vários segmentos, incluindo mensagens instantâneas, carteiras móveis e mídia social.

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Ele observou que jogadores fortes no mercado móvel chinês medido a sua presença pela recorrência de momentos baseado em usuários ativos mensais ou diárias, bem como conhecimentos que tinham sobre cada consumidor. Forrester acrescentou que mesmo os investidores destes três jogadores colocar mais ênfase sobre o número de momentos recorrentes e percepções associadas do que na receita que geraram.

Enquanto o BAT dominado em todos os segmentos-chave, os jogadores mercados independentes normalmente levou categorias independentes. Por exemplo, MeituPic destacou-se como o editor de fotos de escolha, enquanto os usuários móveis optou por MoWeather para acessar informações sobre o tempo e Ctrip para os dados relacionados com a viagem. Chunyu Yisheng foram os usuários de aplicativos geralmente aproveitado para informações médicas.

Estas aplicações, no entanto, a maioria não conseguiu expandir seu domínio para além das suas áreas de nicho, Forrester observou, mas acrescentou que os líderes da categoria única feita parceiros valiosos para a sua capacidade para entregar segmentos de público únicas, como a jovens do sexo feminino no caso do MeituPic. Ele salientou ainda que Youku e Tudou, que eram fortes em vídeo e liderança de Kuguo na categoria de música.

Avançando, Forrester disse Alibaba e Tencent permaneceria concorrentes ferozes como cada expandiram sua jogabilidade para o de outros mercados tradicionais. Tencent, por exemplo, agora oferecido e-commerce, enquanto Alibaba introduziu serviços de vídeo. Ambas as empresas tinham capacidades em várias categorias móveis chave, incluindo pagamentos e mapeamento, e continuou a olhar para preencher outras lacunas em suas ofertas.

A empresa de pesquisa acrescentou que, enquanto Baidu foi o líder indiscutível em busca móvel, a sua presença global no celular não era tão dominante como Tencent e Alibaba.

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